OPMETA优化研习社
目前，休闲游戏行业最主要的获量方式之一就是视频广告。相较于文字、图片素材，视频广告能够从视觉、听觉上同时传达广告的艺术张力，将游戏本身或其演变的内容更生动形象地表现出来，给予用户深刻代入感，从而达到广告效果。
素材脚本
一、视频素材脚本的构成
但脚本到底该长什么样？都有哪些内容？写到什么程度设计师才会理解？
这些问题，对于不同公司、业务领域、甚至优化师来讲，都是“仁者见仁，智者见智”。
但刚上手的小白优化师，要创作出一份通俗易懂的脚本，通常离不开以下内容：
1.产品信息
将产品的基础信息展示给脚本的读者，以便读者了解产品的基础概况。
「产品名称」、「产品类别」、「地区」、「渠道」、「推广链接」。
2.文件要求
「视频尺寸」、「时长」、「格式」、「语言」
9:16 、16:9 or 1:115-20s最佳
3.视频脚本详情
二、构成视频素材脚本的方法
1.制作脚本的路径
当一个产品已经明确要进行测试投放时，优化师就可以开始着手规划脚本全流程。
“当务之急”
“知己知彼方得百战不殆”
“对牛弹琴”
“万变不离其宗”
2.热门休闲游戏脚本套路
热门休闲游戏脚本套路。
工欲善其事，必先利其器，在研究的过程中，离不开一个重要的辅助——SPY工具。SPY工具的存在帮助许多广告主解决了素材创意的问题，特别是对于行业新人来说来说，可以帮助他们避开了很多坑，少走了很多弯路。在后续的文章中也会为大家详细介绍该工具的使用方法和场景。
消除类休闲游戏
放置类休闲游戏
益智类休闲游戏
模拟经营类休闲游戏
策略-卡牌、塔防类休闲游戏
街机类休闲游戏
注释：以上案例、视频链接可在 OPMETA优化研习社 公众号后台回复“脚本套路”进行查看。
三、素材脚本的避坑指南
1.本地化处理
本地化是游戏出海必须考虑的范围，广告素材也不例外。试想一款打算出海巴西的游戏，即便是游戏内、应用商店页已经做好了本地化翻译，但如果广告素材继续使用中文，人们可能会判断游戏文本也是中文，势必让广告投放效果不尽如人意。本地化对于广告素材的意义，毋庸置疑。
2.结果前置
在叙事写作手法中，“倒叙”是一种将后发生的事情放于前文的方式，可称之为结果前置。素材脚本的本质是讲故事，因此倒叙（结果前置）亦可用于其中。
结果前置将能吸引用户的结果放置于视频前面，而不必拘泥于正常顺序。
案例：甲游戏
按照正常的叙事线路，升级都是从低level战斗走向高level战斗，而从下图数据中，我们能够看出：
CTR、CVR、3s播放率、平均播放时长
3.内容关联性
将游戏中不同内容进行展示
有人会质疑，内容的叠加让原本只需关注一件事情的用户，同时去关注两件事情，可能会引起用户的注意力分散，抓不住卖点，降低用户的点击转化行为发生的概率。但是从市场来看，分屏常见必然有其的道理所在。
分屏适用的游戏类型，通常不需要用户额外理解通过内容的关联性来降低用户理解成本
案例：甲游戏
CTR
建议分屏后，两区域的内容本身不要割裂，有关联的内容能够降低用户的理解成本。
4.脚本与应用商店页的融会贯通
脚本与应用商店页的割裂最直观影响就是CVR低
在做素材脚本的时候，可以提前对商店页进行适当研究，将五图及视频中的元素，带入到素材中，如素材中体现的关卡是截图中也有的，来缩短用户和产品之间“感知-反馈”的路径。
5.控制变量
为了在分析视频广告投放效果时有迹可循，我们时常需要对素材创意点进行控制变量测试。此时，脚本作为文字版的视频素材，可以直接告知设计师哪些创意点要变，哪些不变。
案例：乙游戏
充分利用脚本来实现控制变量，是优化师的技巧之一。
总结
帮助优化师将脑袋里为游戏构思出来的创意，以文本形式，传达给设计师，提高优化师与设计师之间的沟通效率。