让我一步步为你揭开谜底。
我先和你分享一个直接，赤裸的观点，18岁以下读者需要妈妈陪同观看，你准备好了吗？
人类几乎所有强烈欲望只源于2件事：【生存和繁殖】。
准确地说，更好地【生存和繁殖】。
这是进化心理学的核心观点。
生存 Survive： 想想你自己，看看你周围的同事，你的朋友，你们努力奋斗，是不是为了积累更多财富。财富意味着什么？万一战争、疾病、饥荒来临时，你能更从容地活下来，在和平年代，它是不是能给你更舒适的生活？
繁殖 Reproduce：男人爱美女，是因为简单“好色”两个字吗？内在的驱动力是帮自己的后代获得更健康、更美貌的基因。女人喜欢事业成功的男人，并不是“拜金”，也为了确保自己的后代有安全、健康的生存环境。
哈佛大学知名心理学教授斯蒂芬·平克（Steven Pinker）说：
“在对人的研究中，如果想要对人类经验的某些主要领域——比如美、母性、亲属关系、道德、合作、性行为、攻击性——进行解释，那么只有进化心理学才能提供比较连贯的理论。”
“老关，这和我写文案有什么关系？”
关系很大！当你的产品能满足人们“生存和繁殖”的相关欲望时，一定要用文案去触碰这些欲望按钮，你的读者将难以抵挡！
Whitman总结出，人类有5种强烈的“生存”欲望：
避免劳累，享受舒服的生活
长寿不老，保持健康活力
享受美食和饮料
免于肉体痛苦、心理恐惧和生命危险
获得社会大众的认可和喜欢，避免当众被羞辱或被淘汰
还有2种强烈欲望和“繁殖”有关：
充满魅力，获得美妙的性伴侣
稳妥照顾和保护自己的爱人，小孩，父母
无论你的顾客是属老虎还是属老蛇，无论的顾客你是天平座还是双子座，无论他在写字楼上班还是在工地开挖掘机，他都有这7个欲望，而且很强烈！
人还有6种次要欲望：
上进学习，让自己更强
⑨ 好奇某件事情，想要知道
⑩ 保持身体和环境整洁、干净
希望产品质量好、耐用
希望产品美观漂亮
追求实惠省钱
对于大多数人来说，这些欲望比“生存和繁殖”的欲望弱，弱很多。
当你的孩子乱跑时，一只面相凶狠的大狗向他走来，你能控制自己不保护他，继续逛创意家居吗？
【 稳妥保护自己的小孩】 VS 【 希望产品美观漂亮】
如果你是女生，请告诉我：中午饭点，你正饿得肚子咕咕响，外卖小哥送来黑椒牛排和咖喱虾丸，放你面前冒着腾腾的香气，这时候你想吃饭，还是想继续查资料？
【 享受美食和饮料】VS【 上进学习，让自己更强】
如果你是男生，请告诉我：你和心仪已久的女神相约，月光下，她闭着眼睛等你吻她，你会告诉她“等一下”，然后点开推文《世界上最惊人的8项吉尼斯纪录》吗？
【 获得美妙的性伴侣】 VS 【⑨ 好奇某件事情，想要知道】
答案显而易见。
请你想象一下，这7个强烈欲望，就像装在每个人身上的7个红色按钮，它们格外敏感，一按就亮，亮得通红。当你按得准，顾客就会被立刻打动，情不自禁地想要掏钱给你。 我们一起把它用起来，下面是一个实战案例。
一位朋友写了篇微信推文卖榨汁机，她的内容是这样的铺排的：
榨一杯果汁只要10秒
榨汁机比传统的产品更小巧，不占地方
材料是母婴级的，安全无毒
榨汁完，杯子一冲就干净了，很方便
榨果汁很方便，很静音，让生活很健康
你发现问题了没有？
如果你来写，你会怎么写？
想一下啦！
不要偷懒！
有两点改进建议。
第一，榨汁机目前的普及度还不够高，很多读者家里没有这东西，文案的首要任务是让她“想要”榨汁机，然后才是谈榨汁机使用多方便。第二，如何让读者“想要”榨汁机？
想要，这不就是调动欲望吗？哪几种欲望最强，于是，我们立刻想到了那7个欲望按钮！
告诉她明天起床后，可以剥开一根菲律宾帝王香蕉，切开橙黄色的软糯果肉，把它丢进榨汁机里，加入天然草原刚采来的鲜牛奶，旋转杯体，10秒之后就能喝到冰鲜爽口的香蕉牛奶，香蕉的甜蜜和温柔的奶香在嘴里碰撞，用好心情开启新的一天！
告诉她明早不要再去楼下买豆浆了，她未来一周的早餐是菠萝黄瓜汁、胡萝卜美颜汁、柳橙奇异果汁、柚子葡萄汁……以及特别来宾——黄金海岸蔬果汁！
让她想一想这个场景：她打开冰箱，全被新鲜的蔬果塞满了：飘着淡淡乳香的鲜牛奶、金灿灿的水仙芒果、冒着露珠的智利蓝莓，香脆酸甜的美国进口车厘子……她的脸被冰箱照亮，她的心情也被瞬间点亮，最奇妙的是，随便拿出几样东西，很快就能榨出一杯五彩缤纷的美味果汁，带着舌头环游世界！
提醒她下次去瑜伽房时，记得带上一杯淡紫色的蓝莓雪梨汁，提前警告她，她的同伴看到后肯定会围过来，好奇地问东问西，没办法，引领潮流的人难免会有这些小烦恼！
让她忘了充满添加剂的超市饮料，从明天开始，陪伴她的将是红橙黄绿青蓝紫的蔬菜水果，这些大自然恩赐的礼物浓缩成一杯杯蔬果汁，流入她的身体，滋养她的皮肤，红润她的面颊，预告她3个月后会在镜子里看到一个全新的自己，一个阳光健康、皮肤透亮、让男生忍不住偷看的自己！
聊完这些，你觉得她的购买欲是否会上升？
其实没别的秘密，你只要放肆地按动那7个按钮就好了！刚才这段文案里，我按了3次“③享受美食和饮料”，1次“⑤ 获得社会大众的认可”和1次“⑥ 充满魅力，获得美妙的性伴侣”。结果：欲望被撩动了。
看到这里，我要恭喜你，你的职业生涯会省掉一大笔调研费。
新入餐饮行业的营销人，经常会发起这样的调研：
你选择餐厅时，哪些因素是你重点考虑的?
A、美味 B、环境 C……
或是新进入医疗行业的营销人，发给顾客这样的问卷：
做手术时，你最大的顾虑是什么？
A、疼痛 B、价格 C……
拜托！翻开你的手机通讯录，看看前100名里面，有几个人不爱吃美食？有几个人不怕疼痛？这根本不需要调研，因为那7个按钮几乎每个人都有，一按就亮得通红，屡试不爽！
回过头，我们就明白钢琴广告的奥秘了！学钢琴心灵手巧这个诉求为什么没用？家长心想：手不巧也没事啊，会读书性格好就可以啊！但是当你和他提到“孩子可能变坏”，这个风险是他必须警惕的，生儿子的怕沉溺游戏，生女儿的怕误入歧途，这都威胁到家长的繁殖质量，大自然驱使他思考做出回应！
中国每年都有大批人买假的LV包，假的耐克鞋，为什么没有人主动买假的洋品牌奶粉？目前澳洲、欧洲各国都有假洋奶粉的代工基地，诉求“原装进口”、“100%国外奶源”。谈到孩子的健康，没有家长愿意开玩笑！
聊到这里，聪明的你对 “ 稳妥照顾和保护自己的爱人，小孩，父母” 有了全新的认识。当你卖电暖气时，除了打速热、安全这些卖点，为什么不对照着7个欲望按钮，从保护小孩的角度提醒父母们——冬天给小孩洗澡时，别开浴霸，光太亮很伤孩子眼睛，用电暖气就没这问题！
当你卖净水器时，除了诉求RO膜、5级过滤这些卖点，为什么不和家长聊聊婴儿不能吃盐，而你的产品恰好擅长过滤盐分？你还可以深挖科技文献，瞧瞧水里哪些杂质会影响孩子发育或智力，哪怕只是有0.3%的概率，也值得写进文案里，让家长们更重视你的产品——因为你产品的某层膜就是来过滤这些杂质的！ 上世纪有个叫卡尔·白奥尔的营销人卖一款补铁的药品，他做了18种广告都失败了，这时他已经惨痛地投入了400多万美元，当他增加了一段50字的小段落后，销售额开始快速增长。你猜猜这段话说了什么？
“如果您的孩子的血液里没有铁，无论您喂他吃什么，他都不会吸收，食物只是经过他的身体排出而已。只有他的血液里含有铁元素，他才能充分吸收食物的营养，健康聪明地成长！”
最终，他还是靠欲望按钮 稳妥照顾和保护自己的爱人，小孩，父母 起死回生！
至于其他几个欲望按钮，还需要质疑它们的威力吗？
想更深理解人们对“ 长寿不老年轻活力的欲望”，我建议你搜索今年3·15关于保健品骗局的报道，短短10分钟视频，你会看到很多人老去时，他在长寿欲望的驱动下，会做出各种失去理智的事。视频的结尾颇具深意，是骗子讲师在饭桌上的总结陈词：“你要知道，老人他最怕死啊，怕死（拖长音）！”丧失道德，但是这话一针见血。
免于肉体痛苦、恐惧和危险。医疗行业的人都知道，无论你卖人流、激光治近视还是隆胸，当你让顾客相信这个过程不会痛，或是只有一点痛时，他已经离掏钱更近了一步。卖防盗器的人都知道，告诉顾客他所在小区经常遭贼，并且展示充足的证据，当顾客心里充满警惕和恐惧时，顾客才会认真听你的介绍。
充满魅力，获得美妙的性伴侣。这个荷尔蒙旺盛的年代，这一点不需要解释。
在我和你再见之前，我想和你分享一个被低估的按钮 享受舒服的生活，避免过度劳累。
这句话讲会不会太学术风了？好吧，两个字——偷懒。
偷懒是人类的刚需。
回忆5分钟前，你刚看到这篇文章的标题，你心里想“看篇文章，就能3秒打动人，夸张了我的哥！”，但是你还是点进来了，因为熬文字真的很辛苦，如果能有捷径，那一定要了解一下的啊！
既然大家都想偷懒，你何不把它用在营销诉求里，迅速勾起顾客的购买欲？
一个公众号在推广一门在线课程，教大家word、excel使用技巧，教你一些平时少用到的功能，比如迅速调整排版，计算数据等等。课程明天上线推广，你会怎么写这个推广标题？《7天变身Office达人》、《轻松hold住办公软件》……这些标题是市面上最常见的。
《玩转Office，明天早点下班》
叮咚，欲望按钮亮了。你的读者或许没有抱负去成为Office达人，但是他一定不拒绝早点下班！人生苦短，能聪明地偷懒，谁不乐意？
前几天临睡前，我老婆和我说的第一句话是“某捞火锅真是太好了！”倒不是食物有多特别，而是他们的服务——建了个儿童游乐区，还有“开心姐姐”组织跳舞做游戏，她和闺蜜将小朋友往里一丢，瞬间长出一口气，在餐桌边愉快地聊天刷手机，安心舒服地“偷懒”，一餐下来的结论：“下次还要去！”
一款充电宝体积很小，但是容量小，只能充90%的电。为了激发你的购买欲，文案先邀请你回忆了这样一个场景：下班后想去逛个街，手机快没电了，一想到拿小砖头充电宝就心累。拿在手上好累，放小包里太大，掏出来时线缠得乱七八糟还要弄半天！这时文案告诉你：这款充电宝只有一根口红那么大，配一根很短的充电线，你可以把它和手机放包里，轻松地边充边逛！即使这款产品连一次满电都不能充到，依然不妨碍它畅销，因为想“偷懒”的人很多！
这两年很火的家政服务APP，组织保洁阿姨上你家做卫生，毫无悬念，广告里打的就是“偷懒”这个诉求。先展示女白领做家务时各种辛苦和纠结，然后保洁阿姨驾到，画风瞬间欢乐无比。
这只是勾引你下载APP尝试一把。当他们推几千元家务包年套餐时，营销人继续按动“偷懒”这个按钮。
相比于单次的满意
我们更乐意让你体验全年的稳定
我们知道，服务一次一次叫，很麻烦！
我们知道，阿姨一个一个换，很麻烦！
我们知道，要求一遍一遍讲，很麻烦！
他们知道消费者的愿望：在手机上按按拇指，一切家务自动完成，自己躺着刷剧就好。难道你不想？
一个针对小资女性的快消品牌，推出一款奇亚籽冲剂，主打奇亚籽热量低，加水后会膨胀，让人有很强饱腹感。标题是《史上既扛饿又低卡的魔性食物终于诞生了！|新品》，当时这个号的阅读量在3万左右，这个标题一下蹿到4.4万，机智的你已经发现了，“扛饿食物”按动了“ 享受美食和饮料”这个按钮，“低卡”意味着不用花额外时间运动减肥，按动了“偷懒”这个按钮，当这2个按钮同时亮起，顾客已经情不自禁地点击进来了不需要更多案例，我相信你对人性的欲望有了更深的理解。
我把这7个红色欲望按钮做成了一张图，方便你保存收藏。写文案之前，你看看这7个欲望，
思考：我的产品能满足顾客的哪些欲望？
当你的文案按动这7个按钮，你就接入了大自然母亲的力量，生存和繁殖的欲望强烈驱使着他，召唤着他做出回应。在不夸大产品的前提下，你不妨猛击这7个按钮，去感受顾客欲望的撩动和升高，直到你确信他无法抵挡——这才是你停笔的时候。
那个教我很多赚钱道理的人开公众号了。
他叫欧阳，熟悉我文章的你知道他的绰号，移动哥。
最近A股跌成鬼了，他重仓，依然很淡定。几年前，他在移动上班，我在广告公司服务他的项目口。只见他持续学习投资的逻辑，持续在茶桌旁、咖啡厅聚会上分享，随着他越来越强，终于在上一波大牛市里赚到财务自由，从移动辞职，做起职业投资人。
他经常和我聊投资，聊赚钱的逻辑，告诉我会赚钱的人，眼睛盯的都不是钱，而是逻辑。他教会我3件事情。
一定要选到朝阳行业：毕业3年后，你就会看到行业之间财富的差距，简直是天差地别。有钱的行业，管理混乱一点照样富得流油，穷的行业，没钱打广告还希望营销人做高业绩，用所谓执行力不足来掩饰行业的没落。他让我明白上班也是投资，你在投资自己的生命，所以必须想仔细，优先选大市场、高频率、强需求的行业。
学会赚钱的商业模式：你做的工作一定要有复利。他喜欢投资，他常常说，1万赚到30万很难，那是30倍，100万到130万就简单得多，只是30%，选择有复利的行业，时间会给你加倍回报。自媒体的影响力、订阅者增长也是一样。相比之下，做低端的顾问、兼职，出卖时间换钱，但是个人能力没有额外成长，这种事干脆一分钟都不能做。
人性：营销人常利用的从众心理，在股市体现的淋漓尽致：涨的时候，大家都脑热，餐厅、街头谈的都是股票，垃圾股也涨到离谱，跌的时候，一片寂静，没几个人会去分析是否到了低点。亏钱的人，大多数都会怪环境不好、怪别人乱推荐，而不是反思自己。营销人很重要的一点，就是深刻地理解多数人的欲望和弱点，顺着他展开说服。
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