一、软件商店搜索有哪些特点
1、搜索首位广告
OPPO首位广告是搜索场景中特有的位置。该资源位仅播放商业化结果，为区别于精准搜索结果会在该位置打上底色和广告标识与正常列表进行区分
触发方式：用户搜索App强相关词时(竞品词)
出现场景：商店搜索结果页、联想页
支持样式：ICON、横版大图、横版两图、横版组图、三竖图、横版视频
建议：提高竞品词出价出首位抢夺竞品曝光
2、不同位序CTR存在差异
非强相关词下从第一位开始CTR逐步降低，结果页第六位与第一位有四倍之差
强相关词下除第二位较为特殊外，其余位置均逐步大幅降低
建议：提高出价获得高位序CTR将大幅提升
针对分位置CTR存在较大差异的特性，目前搜索已实现按位置算法预估，用户转化情况更加精准
3、不同创意CTR存在差异
首位广告下各图片素材均比ICON创意CTR高(横版组图除外，投放较少)。横版两图CTR甚至较ICON高60%。图片素材创意CTR在首位下有明显优势
建议：投放富媒体创意提高广告效率
目前搜索针对创意进行算法预估的能力已在灰度中，除图片素材外，动态ICON，高亮一句话等类型创意也将纳入素材粒度预估。创意优势将进一步显现
二、搜索关键词如何投放
自有流量→展示优选→关键词
目前搜索关键词投放已从流量场景【搜索】入口切换至【展示优选】入口。原有能力平移，原窗口冻结但不影响原搜索广告。切换至展示优选后，搜索关键词投放计费方式将从一价计费变为二价计费，广告主成本将进一步优化
建议：投放展示优选关键词优化成本
《计算广告》中，对广义第二高价的定义：广义第二高价策略(Generalized secondprising，即GSP策略)，指的是在位置拍卖中，向赢得某个位置的广告主收取其下一位广告主的出价。
三、词包能力介绍及实操指南
1、自定义词包
搜索广告自定义词包是一种广告投放工具，可以根据广告主的需求，将关键词进行分类、组合，形成词包，然后在广告投放时选择使用这些词包投放至任一广告组。这种方式可以提高广告的投放效率和精准度，同时也可以减少广告主的工作量
入口路径：工具箱一投放辅助一词包管理或推广一广告计划一广告组一关键词一词包管理
2、实操指南
创建词包：可选择文件导入或手动添加创建自定义词包
文件导入：通过excel导入关键词创建词包
说明：
上传的关键词一行一个，且整体选择的关键词不可超过500个
上传的关键词请勿重复，需为中文、数字、字母，且长度不超过20
上传文件为excel，且小于1M，具体表头内容见模板
手动添加：一次性复制/粘贴多个关键词
说明：
多个关键词换行隔开，一次最多可添加250个关键词
字符长度不超过20，且不区分英文大小写，不支持空格等特殊字符
使用词包
使用方法一：在新建广告组时，直接添加已创建完成的词包，可对词包进行出价(支持转化出价)最多可添加10个词包
使用方法二：在词包管理处为词包新增广告组，并单独设置出价，可添加多个广告组
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