excel表格_excel函数公式大全_execl从入门到精通
搜狗SEM账户优化的12个小技巧，效率翻倍大法！2024-08-14 09:28:31
今天小编给大家整理了搜狗SEM操作的12个小技巧，希望大家了解到这些小技巧后，多少能提升一些工作效率，好腾出时间去打农药啊你suo对不对？
一、物料导入小技巧
1、本地编辑后还没有上传的物料，可以进行还原操作的。
右侧的tab列表中，选中需要还原的物料，点击还原按钮即可。
还原操作将会撤销所选范围内所有没有发布的更改，就能使物料恢复到上次与服务器同步后的状态啦~
2、以本人多年导入物料的经验，首先从其他账户里要导出csv格式的物料，然后对物料进行删减。
只留下推广计划，推广单元，推广单元出价，关键词，关键词出价，关键词匹配方式，关键词url，移动访问url，创意标题，描述1，描述2，以及显示url及访问url。
其余的推广地域，否词，都删掉删掉删掉，然后压缩成zip的，再上传就可以啦，这样的物料是最精简的哦。
3、多账户的客户可以通过账户管家做分账户标识，例如在账户管家中使用网址后面批量统一加标识sg1或sogou1，是非常快捷滴！
二、物料筛选小技巧
1、组合筛选，例如：我想筛选出同时带纹眉和价格的关键词，那么可以在右上角输入纹眉，在关键词的筛选框输入价格，出来的就是同时包含纹眉和价格的关键词了。
2、账户新增词，量
若是要加入的词量多，这个筛选就比较麻烦了，把账户原有的词都复制到表格，待加的词放到一起，用excel的函数，批量查找出等于的，直接删除就剩下不重复的词可以加入了。
3、重复关键词的功能，能快速定位账户中重复提交的关键词，并且可以提供相同匹配方式和不同匹配方式两种维度的定位，简单快速。
三、否词批量删除小技巧
1、搜狗管家有一个特别高级的功能，就是可以查询否定关键词进行批量删除，曾经的否词现在先投放，点击关键词-查询否定关键词-一搜-一删，搞定，再也不用挨个计划删除了，老板也夸我能力强了！
四、修改创意小技巧
1、为了快速修改创意符合广告法的相关要求，打开推广管家，创意全选以后，右下角文字替换，查找需要替换的词，位置选择标题和描述，然后替换为新的符合审核标准的词汇，查找匹配项全部替换就可以了。
2、高级网址更改功能，还在为修改URL犯愁么？还在焦虑怎么批量修改后缀么？不知道如何更换URL的一部分？高级网址更改来帮你实现，关键词层级右下方有个高级网址更改，不多说，更多功能等你自己开发。
3、批量添加皇冠样式，按照这个格式进行填写：子链1,www.sogou.com,,,,,,,,,F:\图片物料\图片1.jpg,www.sogou.com,启用,计算机，中间剩余的逗号也不要删除，写好直接复制到批量添加皇冠样式中，然后勾选全账户，就可以直接全部加上，然后全选添加图片和对应链接就可以了
4、删除“关键词或创意为空的推广组”功能：只需点击，“查找物料” 中“关键词、创意为空的推广组”。例如全账户有200000个组，其中500个组没有创意，想要精准快速查找到这500个组，只需要选择查找物料下拉框中“关键词或创意为空的推广组”，一键即可找到，方便，快捷，高效。
五、调价小技巧
经常有人问 如何单独设置pc计划和无线计划的价格，先把pc计划复制一次，点击右下角的前后缀添加，在现有文字前面加上无线，无线计划就完成了。
然后全选中无线计划中的关键词，利用右下角的高级出价更改，将所有选定项目降低90%，然后把移动出价比列设置为10，这样，无线计划的价格雏形就设置好了。
好了，以上就是小编为大家整理的小技巧，如果你还有其他神技能，赶紧留言分享吧！
这是一篇关于 搜索词报告的精细化使用技巧，里面介绍了通过函数公式区分搜索词和关键词的相关性，不同相关性有不同的优化方法，强烈建议收藏！
一、客户背景
医疗器械行业客户，优化前账户ACP为1.44，CTR为10.80%。账户有消耗的关键词数量偏少，搜索词匹配相关性不高，ACP比同行高。
客户需求：
1） 提升账户有消耗关键词数量。
2） 提升关键词的相关性。
3） 降低账户整体ACP。
二、优化套路总结
1） 使用搜索词报告，利用函数将关键词按匹配精准度和消耗占比进行四象限分类。
2） 将分类好的关键词，结合转化数据进行有针对性的优化调整。
第一象限
相关性高、转化好、关键词报告、稳定排名前提下降低ACP
第二象限
相关性低、转化好、搜索词报告、将搜索词作为关键词添加至账户
第三象限
相关性高、转化差、关键词报告+搜索词报告、分析词性，对关键词降价或删除
第四象限
相关性低、转化差、计划报告、对不相关的词设置为否词
三、步骤详解
第一步：下载搜索词报告，标注关键词和搜索词的相关性。
1）搜索词报告入口：搜索推广→数据报告→搜索词报告→时间范围[按周]；
2）对关键词的匹配精确度进行划分,该函数表示如果搜索词与关键词完全一致，则相关性为“☆☆☆”，如果搜索词完全包含关键词，则相关性为“☆☆”，其余情况均为“☆”(详细函数公式请见文章最下方)；
得到如下图数据：
第二步：按照四象限分类法，将搜索词分成四类
1）相关性高转化好 ；
2）相关性低转化好；
3）相关性高转化差；
4）相关性低转化差。
针对相关性高转化好的搜索词
观察这类搜索词的消耗占比情况。如果这类搜索词消耗占比低，则需要结合该搜索词所对应的关键词的数据报告，观察这类关键词的排名情况。
（关键词报告入口：搜索推广→数据报告→关键词报告→时间范围[按周]）
若关键词平均排名>=3，则需要提价以提升排名；若关键词平均排名<=1.5，则可以适当降价控制ACP。
上图中“鱼跃制氧机”这个关键词，整体消耗占比达到了将近10%，点击量占比达到了12%。虽然数据看上去非常可观，但留意该词的平均排名时可发现，该词的平均排名基本稳定在第1位，加上客户此前针对商标词“鱼跃”申请了品牌保护，所以完全可以对该关键词的出价进行小幅度下调，以达到降低账户ACP的效果。
经过对该词的出价进行小幅度下调后，可发现“鱼跃制氧机”该词的ACP从原来1.12下降至1.04，关键词平均排名依然能保持在前1.5。
针对相关性低转化好的搜索词
首先观察这类搜索词与我们业务是否相关，其次观察这类搜索词是否已添加至账户。若这类搜索词能带来一定的成交量，不妨可以尝试将这类搜索词作为关键词添加至账户中。
优化前搜索词“呼吸机多少钱一台”是通过词组进行触发的，优化前账户中还不存在“呼吸机多少钱一台”这个关键词。虽然词组触发看上去相关性尚可，但与其它完全是精确匹配触发的搜索词相比，相关性还是差了点。
优化后将“呼吸机多少钱一台”作为关键词添加至账户后可发现，同样都是“呼吸机多少钱一台”这个词，词组匹配触发的ACP需要1.06，而精确匹配触发的ACP只需要0.65，ACP环比下降了0.41。调整后不仅ACP降低了，而且账户中有消耗的词量也增加了。
针对相关性高转化差的搜索词
观察这类搜索词的词性，点击量情况进行综合分析调整。
筛选无转化的搜索词，按消耗占比进行降序排列后，可以发现优化前后，“家用制氧机什么牌子好”这个关键词，对应的搜索词虽然是精确触发的，并且点击量也在两位数，但一直没有成单。
按词性分析，搜索“家用制氧机什么牌子好”这个词的网民，意向主要是想对不同品牌的制氧机作比较，立刻购买的欲望并不明显，所以转化率不高。不过这类词却占有一定份额的消耗，针对这类词，可以对相应的关键词作出降价或删除处理。
针对相关性低转化差的搜索词
观察这些搜索词对应的点击量情况，作适当的调整。
观察上表可以发现，相关性低转化差的搜索词，点击量普遍偏低。我们可以将这些搜索词进行过滤筛选，将符合我们业务的搜索词作为关键词添加至账户，以便提升整体账户的有消耗词量。因为这些词转化不明显，所以将它们添加至账户的同时，将匹配方式设置为词组或精确，达到更精准定位目标人群的目的。
客户卖的是家用制氧机，与医用氧气机还是存在一定差别，看上图表格可发现“氧气机”这个搜索词相关性不高，转化差，但却存在一定的点击量，这会浪费我们账户的推广费用。这时候我们就需要在这个搜索词对应的关键词所在的计划中，将“氧气机”这个不相关的词设置为否词。
四、优化前后数据对比
点击量增加了110个，有消耗词量增加了127个，ACP降低了15%，关键词平均排名仍然保持在前3位。
整体销量提升了50%，毛利提升164%。
五、搜索词和关键词相关性匹配函数
1、利用函数：
IF(关键词=搜索词,"☆☆☆",IF(ISNUMBER(FIND(关键词,搜索词))=TRUE,"☆☆","☆"))
公式如下图所示：
2、根据公式 消耗占比=每个关键词消耗/总消耗，得出每个关键词的消耗占比；再利用“数据条”样式，直观显示出每个关键词消耗所占的份额。
操作步骤：
1） 选定关键词消耗占比数据列的所有数据
2）在WPS中选择“格式”中的“条件格式”，新建格式规则；选择“基于各自值设置所有单元格的格式”，格式样式选择“数据条”，再选择需要显示的数据条颜色后点击确定即可。
3） 设置完数据条后，对转化数据进行排序，关键词相关性、转化数据和消耗占比的分析表就完成了。
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